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老字号新活力|李小龙曾穿过的汗衫,重新定义国潮之美

南方+记者 李劼 09-08

一件内衣线衫,伴随一位广东老人度过了六十多个春秋,即使经历半个世纪的洗礼,依然能感受到这件线衫的质感以及人情温度。


188bet苹果手机免费下载 李小龙穿着利工民文化衫 通讯员/受访者 供图

来自利工民的针织衫曾一度风靡华南地区,就连李小龙也曾穿起它来一展武艺。创建于1923年的广州市利工民针织有限公司(原广州利工民针织厂),是全国针织行业第一家获得国家质量银质奖的企业,更是广东省服装行业唯一的中华老字号企业。即将走入第二个百年,利工民正以全新的面貌出发,以衣为载体呈现时间之厚重和国潮之美。

一件汗衫的百年
民国初期,西式针织内衣通过广州口岸进入188bet苹果手机免费下载,逐渐改变了国人的穿衣习惯。“我们188bet苹果手机免费下载的纺织技术不比外国差,为什么不能做呢?”1923年,抱着这样的想法,利工民针织厂创始人冯寿如购买了6台手摇织袜机,在龙津路锦云里开厂,利工民针织厂擅长生产高档纱支产品,一时之间利工民生产的针织衣物风行华南地区。


188bet苹果手机免费下载 20世纪70年代的制衣车间 通讯员/受访者 供图

1955年,利工民改组成为“广州利工民针织厂”,专注于生产汗衫背心,并且摒弃了烧火煮布、靠天干布等落后工艺,进行了一系列技术革新。“利工民生产的汗衫韧性很高,穿起来爽滑,留心的话你会发现利工民的汗衫几乎没有线头,我们一直坚持衣服不做开肩。因为开肩的衣服在肩膀会有一道缝纫线,会扎肉,压到肩膀,穿上不舒服。为了减少缝纫线扎肉,我们的师傅们想了不少办法。”从一线师傅做起的利工民公司副总经理吴伟麟,在20余年里见证了利工民对品质的坚守。
“一件普通的汗衫背后需要20平方米的生产线,但一件利工民的汗衫背后需要800平方米的生产线。”从一朵棉花开始,经历梳棉、络筒、摇纱、摺脚、裁剪等工艺,一丝一缕间,连结的是利工民的百年荣光。

1962年,利工民在世界舞台初露头角,在广交会的助力下利工民开始快速发展,逐渐成为岭南家喻户晓的品牌。1979年,利工民成为全国针织行业第一家获得国家质量银质奖的企业,2011年成为广东省服装行业唯一的中华老字号企业。旗下的“利工民”“鹿牌”“秋蝉牌”商标分别被认定为“广东省著名商标”“广州市著名商标”,并多次获得国家银质奖、部优产品称号。

“工厂门口挤满人了,花炮从街头响到街尾,大家可高兴了,像过节一样。”吴伟麟仍记得当年老前辈戴着红花从北京将国家质量银质奖牌迎回广州的场景。荣誉固然值得铭记,但让吴伟麟记忆更为深刻的是利工民和广大消费者之间的念念不忘。

1998年的时候,一位肇庆的老太太主动联系利工民,讲述了自己与利工民的故事,老太太一直珍藏着一件六十多年前结婚时,丈夫送给她的礼物──鹿牌线衫。这件内衣线衫伴随她度过了六十三个春秋,虽然老太太的家曾被日机炸为平地,随后碾转到了云南、昆明,六十年代又回到了肇庆,鹿牌商标仍十分清晰,可见利工民的产品几十年来在民众中深深扎根。“利工民,利工又利民,这就是我们的初心。”吴伟麟说。

从“一片白”到“万紫千红”
98年的风雨洗礼,褪去光环后,利工民也在探索新的方向。“坚持极致的工艺是利工民的立身之本,但由于衣物工艺特性,也造成了难染色、款式单一的问题,使得品牌在当下的消费环境中进入发展阵痛期。”利工民总经理郑力强表示,购买利工民产品基本都是广州的老街坊,老年人对价格比较敏感,反而对产品更新换代不在意,但实际上188bet苹果手机免费下载品牌需要快速迭代。
“利工民未来在稳住百年基本盘的前提下,继续把沉淀挖掘出来。”郑力强说。


首先要打破的是利工民和汗衫之间所画上的等号。“近年来,家居服成为一个新的赛道。我们通过数据观察发现,随着用户不断提高个性化生活质量,2018年以来,家居服的销售增长很快,有些品牌销售呈几何级增长,市场潜力大。所以利工民将把家居服打造为品牌的第二增长点,但汗衫仍是基础。”郑力强表示,汗衫是承载着利工民近百年188bet苹果手机免费下载的经典产品,通过技术的革新,生产多样化产品,产品颜色也由过去“一片白”发展到“万紫千红”。
利工民总经理郑力强表示:“利工民的第三大品类是毛巾,毛巾是一个刚需产品,是消费者最快接触利工民的一个触点。除此之外,利工民立志把内裤等贴身衣物作为第四大品类,将贴身衣物产品做专业、做强。
“我们的品牌定位是重塑经典,更懂国民的百年针织品牌。一针一线,舒适传情。”郑力强表示,利工民在定位清晰的前提下一方面进行渠道扩张,扩大品牌声量,一方面进行品牌升级,叠加IP效应,和广州塔、陈家祠等岭南文化地标进行跨界合作。
莫道桑榆晚,为霞尚满天。从一间洋杂铺,到汗衫背心工厂,演变为今天的利工民公司,利工民踏实走了近百年,正向第二个百年迈进,在广州打造188bet苹果手机免费下载之都的契机下,利工民将发挥老字号品牌沉淀,向更多人展示国潮之美。
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